Bycie nabywcą mediów w pierwszej kolejności korzystającym z usług Google na dzisiejszym rynku oznacza, że rozwijasz w sobie naturalną ciekawość tego, jak daleko możesz posunąć granice.
Ponieważ świat ciągle się zmienia, wielu z nas funkcjonuje w stanie niemal nieustannego eksperymentowania (a czasami irytacji).
Dla niektórych te zmiany to przygoda, dla innych to brak stabilności.
Ale jedno jest pewne: praca z Google Ads nie jest nudna.
Gdy rok 2024 dobiega końca – rok charakteryzujący się szybką ewolucją produktów i nowymi technologiami – to idealny moment, aby zatrzymać się, zastanowić nad tym, co się zmieniło, i spojrzeć w przyszłość, na to, co mogą przynieść kolejne 12 miesięcy.
W tym artykule omówione zostaną następujące zagadnienia:
Rok 2024 był pracowitym rokiem dla specjalistów Google Ads ze względu na wdrażanie nowych kampanii, takich jak Demand Gen , i nowych możliwości Performance Max .
Jednak nadążanie za wszystkimi zmianami może być trudne, zwłaszcza, że jednocześnie budujemy kariery i agencje.
Trudno jest jednoznacznie wskazać trzy najważniejsze wskaźniki postępu.
W ostatnich latach relacje reklamodawców i agencji korzystających z Google Ads z Google stały się napięte.
Niespójny charakter przedstawicieli reklamowych i sposób, w jaki niektóre funkcje zostały wdrożone w ostatnich latach, sprawiły, że niektórzy specjaliści ds. PPC mają wątpliwości, czy Google chce ich nadal utrzymywać.
Mimo że istnieją pewne wyzwania, należy zauważyć, że w niektórych obszarach sytuacja uległa poprawie.
Komunikacja Google dotycząca nowych funkcji jest wyjątkowo dobra ze względu na wysoki poziom szczegółowości i przejrzystości.
Ginny Marvin, koordynatorka ds. produktów reklamowych Google, zasługuje na największe uznanie za poprawę relacji ze społecznością PPC.
Wygląda na to, że Google wycofało się ze swojego stanowiska dotyczącego uczynienia z Performance Max metody wyświetlania reklam użytkownikom, zachowując „tradycyjne” typy kampanii i wprowadzając większą kontrolę nad reklamami.
Nowe dane dotyczące widoczności i negatywne słowa kluczowe to tylko dwa przykłady tego, jak Google daje nam to, o co prosimy.
Kolejnym udoskonaleniem jest zachowanie funkcji wyszukiwania i zakupów przy jednoczesnym wyeliminowaniu tendencji do kanibalizacji tych drugich przez Performance Max i umożliwienie obu kampaniom uczestniczenia w tych samych aukcjach dla tych samych produktów.
Kroki te dają nam większą elastyczność w budowaniu kont i kampanii według własnego uznania.
Mimo wprowadzenia uczenia maszynowego i kampanii algorytmicznych, podstawy osiągania dobrych wyników w Google Ads pozostają takie same.
Jest mało prawdopodobne, aby to się zmieniło, niezależnie od tego, jak bardzo do procesu zostanie wprowadzona sztuczna inteligencja i automatyzacja.
Myślę, że w przewidywalnej przyszłości specjaliści Google Ads nadal będą musieli dobrze znać się na:
Przyjrzyjmy się bliżej: sztuczna inteligencja i reklamy Google: co dalej?
Nikt nie może przewidzieć przyszłości. Ale częścią bycia dobrym kupcem mediów i marketingowcem jest nauka dostrzegania wzorców i dokonywania mądrych zakładów na inwestowanie swojego czasu i budżetu.
Najbystrzejsi specjaliści od PPC przewidzieli trzy trendy, które pojawią się z czasem.
Gemini, Claude i ChatGPT – konwersacyjne i generatywne rozwiązania sztucznej inteligencji spełniły obietnicę usprawnienia żmudnych części zarządzania kontami reklamowymi.
Mniej doświadczeni reklamodawcy odnieśli duże korzyści z możliwości platformy, takich jak kreator tworzenia kampanii Google, który pozwolił im zbliżyć się do bardziej doświadczonych ekspertów.
Nawet jeśli technologia jest ograniczona i wciąż się rozwija (z wszystkimi niedociągnięciami), to dla początkujących profesjonalistów to zawsze lepsze niż nic.
Jeśli przed 2024 rokiem wmarketingu cyfrowym obowiązywały ogrody otoczone murem, to w tym roku doszło do ich jeszcze większego rozpadu.
Obecnie każda platforma reklamowa ma własną kampanię sterowaną algorytmem, która wymaga rozbudowanej konfiguracji.
Bardziej tradycyjne typy kampanii wymagają również wysokiej jakości danych wejściowych, aby prawidłowo ustalać stawki i targetować reklamy.
Nic z tego nie przenosi się z jednego kanału do drugiego.
Choć weryfikacja jednej platformy reklamowej w pierwszej kolejności nadal jest mądrym podejściem, różnorodność kanałów stała się kluczowa dla marek, których produkt jest dopasowany do rynku.
Reklamodawcy i agencje zdali sobie sprawę, że uzależnienie od jednej platformy reklamowej wiąże się z niestabilnością i nieprzewidywalnością, co jest zbyt ryzykowne na dzisiejszym rynku.
Dziesięć lat temu można było wprowadzać zmiany na kontach reklamowych, które znacząco poprawiały skuteczność.
Teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest znalezienie dźwigni optymalizacji poza kontem – i rozwinięcie umiejętności niezbędnych do wykorzystania ich zalet.
Dzisiejszy krajobraz reklam PPC stał się bardziej zbliżony do tradycyjnego marketingu, a największy wpływ na konta reklamowe mają takie czynniki, jak:
Optymalizacje poza kontem zyskały należną im wagę.
Coraz więcej specjalistów od PPC zaczęło zdawać sobie sprawę, że w przypadku funkcjonujących kont gruntowna przebudowa strony docelowej może przynieść wielokrotnie większy wzrost niż nawet najbardziej znaczące zmiany na koncie.
Otrzymaj newsletter, na którym polegają specjaliści ds. marketingu w wyszukiwarkach.
Nie jest pewne, co wydarzy się w świecie PPC w przyszłym roku.
Ale jeśli ostatnie kilka lat jest jakimkolwiek wskaźnikiem, to czeka nas większy nacisk na sztuczną inteligencję i większe skupienie na całościowych umiejętnościach marketingowych.
Oto trzy rzeczy, które moim zdaniem się wydarzą – i to na lepsze.
Gdy Performance Max wyszedł z fazy beta i stał się szeroko dostępny dla ogółu społeczeństwa, trudno było znaleźć kogoś, kto byłby nim entuzjastycznie nastawiony.
Dziś jednak setki z nas wierzy, że w odpowiednich sytuacjach może ona okazać się skuteczniejsza niż inne kampanie.
Myślę, że Demand Gen ( który wkrótce wchłonie kampanie akcji wideo ) również nabierze rozpędu w 2025 r. i stanie się odpowiednikiem Performance Max w górnym lejku sprzedażowym.
Dużą część tej kwoty będą napędzać reklamodawcy, dla których Meta jest priorytetem lub którzy wydają na nią znaczne środki.
Dzieje się tak, ponieważ podejście potrzebne do generowania popytu – w tym momencie i według mojej najlepszej wiedzy – jest podobne do tego, którego potrzeba w przypadku płatnych kanałów społecznościowych: atrakcyjne, zatrzymujące przewijanie materiały kreatywne, które prowadzą do doskonałych stron docelowych.
W ubiegłym roku nastąpiła zmiana nastawienia, ponieważ większa liczba reklamodawców zaczęła zdawać sobie sprawę, że mogą mieć duży wpływ na skuteczność działań reklamodawców poza kontem reklamowym.
Myślę, że w przyszłym roku zobaczymy podobną zmianę w podejściu branży do swoich interesariuszy.
Silne relacje z klientami, właścicielami firm i dyrektorami ds. marketingu są konieczne do skutecznego pozyskiwania danych, które szybko stają się podstawą (np. konwersje offline w przypadku generowania leadów lub kanały produktowe w przypadku handlu elektronicznego).
Dowiedz się, jak przedstawiać te i inne prośby jako niezbędne elementy osiągnięcia wspólnych KPI, jednocześnie nadając priorytet zyskowi, wzrostowi i innym priorytetom interesariuszy.
Google często pojawia się w wiadomościach w kontekście kwestii prawnych.
Choć mówi się o konieczności sprzedaży części przedsiębiorstwa w celu dostosowania się do przepisów antymonopolowych, nie sposób jednoznacznie stwierdzić, jak to się skończy.
Na razie Google jest nadal wydajną wyszukiwarką i wysoce dochodowym kanałem reklamowym, który generuje większość przychodów Alphabet. Jest mało prawdopodobne, aby to się znacząco zmieniło i myślę, że wrócimy do tego tematu za rok lub dwa, gdy Google Ads nie będzie już tak bardzo dotknięte żadnymi problemami prawnymi.
Przyjrzyj się bliżej: Jak rozpad Google może zmienić branżę PPC
Mówiłem to już wiele razy i będę to powtarzał aż do roku 2025:
Choć podstawy są takie same jak zawsze, nie odniesiesz sukcesu w Google Ads, jeśli nie zaakceptujesz nowego kierunku tej kampanii.
Większość klientów i szefów chce, abyś odniósł sukces i chce ci pomóc w każdy możliwy sposób.
Ale musisz się pojawić i nadać ton, który musi być optymistyczny.
Powodzenia i wspaniałych wyników w Nowym Roku!
